女性にうれしいノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー コラーゲンリッチ」の魅力とは

荘：

オールフリーはアルコール分0.00％はもちろん、カロリーゼロ^※1、糖質ゼロ^※2、さらにプリン体ゼロ^※3と「4つのゼロ」を実現したノンアルコールビールテイスト飲料です。2010年8月に発売したときは、販売計画の2倍を上回るなど予想以上の反響をいただき、ノンアルコールビールテイスト飲料の市場拡大に大きく貢献しました。

その後ノンアルコールビールテイスト飲料市場が拡大し、各社様々な商品を発売する中で、私たちとしても「オールフリー」ブランドから今までにない付加価値のある商品を発売したいということになりました。

そこから、「4つのゼロ」という機能面に加えてさらに女性にとって嬉しいコラーゲンを2,000mg ^※4も配合した「オールフリー コラーゲン」が誕生したのです。「気軽に美味しくコラーゲンが取れて嬉しい」と、発売以来女性のお客様にご好評いただいております。

荘：

リニューアルにあたって、この商品を買う人はどんな人なのか、この商品のどこを気に入っているのかを、各方面にヒアリングや調査を行いました。すると、商品の特徴であるピンクのパッケージや、コラーゲンが配合されているということが、女性ユーザーからの支持に繋がっていることが分かりました。

また、ヒアリングしたなかで印象的だったものに、「オールフリー コラーゲンを飲むと"女性らしい気分になれる"」というコメントがありました。普段は忙しくて自分のことに構っていられないけれど、この商品を手に取ると「もっと自分を大切にしてね」「健康や美容にも気遣ってね」といわれている気がすると。この商品は"自分へのちょっとしたご褒美"として飲んでいただけていることが分かりました。

そこでパッケージについては、評価の高いピンク色のデザインを踏まえたうえで、ホップやリボンをあしらったり、グラスからふんわりと泡が立ち上る様子を描くなどして、より「華やかさ」や「ご褒美感」が伝わるよう工夫しました。さらに商品名も「オールフリー コラーゲン」から「オールフリー コラーゲンリッチ」に変更しています。

中味についてももともと評価の高かった「フルーティな香りや味わい」を強化し、より華やかですっきりと飲みやすい味わいに進化させました。

荘：

とくに30～40代の働く女性の需要が大きいですね。「まだやらなければいけない家事や仕事が残っているけれど、これを飲むとちょっとだけリフレッシュできる」などのお声をいただいています。

また昨年は、子育て期のママたちの自由投票で選ばれる「マザーズセレクション大賞（主催：NPO法人日本マザーズ協会）」を受賞させていただくことが出来ました。^※5

過去の受賞商品を見るとお子様向けの商品が多い中、この商品は「ママが安心して飲める商品」「ホームパーティーで飲めない人にも安心して出せる商品」ということで選ばれており、こんな風にクチコミで広がっているというのを知ったときは嬉しかったですね。

荘：

ビールの代替飲料としてだけでなく、たとえば昼間や、アウトドアシーンなど、もっともっと楽しむシーンを広げることで、より沢山の方々の日々のリフレッシュに活用いただけるのではないかと考えています。

「オールフリー コラーゲンリッチ」に関しては、夜に家事や子育てがひと段落してから、キッチンでデザートをつまむ代わりに飲んでいただけるかもしれませんね。コラーゲンを摂ることもできるので、お風呂上りのリフレッシュにもオススメです。

「オールフリー」はスーパーやコンビニのほか、ネットショッピングにおける売り上げも増えています。ネットショッピングの場合、まとめ買いしても重たくないから便利ですよね。

コラーゲンを配合した女性のためのノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー コラーゲンリッチ」をぜひ、さまざまなシーンでお楽しみいただければと思います。